網絡廣告的策劃與運作研討會(ppt 31頁)

網絡廣告的策劃與運作研討會目錄：
一、中國互聯網環境簡介
二、互聯網的傳播特性
三、網絡廣告的特性
四、網絡廣告的策劃
五、網絡廣告的媒介選擇
六、網絡廣告的效果評估
七、網絡廣告的策劃案例

網絡廣告的策劃與運作研討會內容提要：
網絡廣告的特性
超越時間和空間限製
超越媒介類別限製
互動性
高技術含量
越來越多的互聯網技術被用於網絡廣告，高技術的導入改善了網絡廣告的效果
FLASH技術在旗幟廣告中的運用提高廣告效果35%
其它用於網絡廣告的技術包括：Java, Java Script, ASP, XML等等
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網絡廣告既可以建立、提高品牌的知名度，進而改進目標觀眾對品牌的認知
也可以以有效的媒介投入趨動目標觀眾，並有效地同行銷鏈接
定向廣告
定向網上直效行銷
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媒介目標
根據客戶的網絡廣告目標
這些目標的設定可以是知名度水平、實際的點擊數或設定的注冊人數等
競爭環境的回顧
了解競爭環境的狀況和競爭壓力
網站的選擇依據
尋求最有效的達成目標的機會
量化和質化的判斷。

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