國際廣告品牌培訓方案(pdf 7頁)

國際廣告品牌培訓方案內容摘要：
　　品牌信念 品牌力量最大化的3種戰略： 選擇（Selection）——找到最適合品牌的環境因素； 適應（Adaptation）——根據環境，調整品牌； 改造（Shaping）——改造市場的運行方式，使它與品牌規則一致。 品牌信念是思想菁華，它指出品牌的存在理由（Reason Of Being）最成功的品牌，它們的觀點無不聯係人類基本的真理，這些真理，影響我們每一個人。 例如： 耐克——出眾的欲望 蘋果——個人的力量 可口可樂——希望和樂觀的不竭動力 麥當勞——基本舒適 品牌對“自己是誰”有清楚的認識，有自己的觀點，並且自信地傳播，令消費者為之動容
　　品牌信念的2大構成因素： 第一，意識形態 一次洞察，或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。 注意：不應死盯在“產品”上；通常與一種心理需要相關聯。 第二，企圖心 品牌企圖達成什麼。 注意：與品牌的產品或服務相關的大大的承諾
　　品牌信念的例子： 奔馳 奔馳認為，精確是生活駕禦自如的關鍵 所以，奔馳在它的車中，注入精確的德國工程師的質量標準。 寶馬 寶馬認為，生活處處需要衝天的企業管理 所以，寶馬試圖創造完美的駕乘快感。 迪士尼 迪士尼認為，每個人都應該保留童年的豐富想象力 所以，它設計種種娛樂，提供神奇的體驗。 蘋果 蘋果認為，個人的力量無往不利 所以它的整個文化設計為挑戰傳統方式。 耐克 耐克隻信仰勝利所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。 英國航空 英國航空認為，真實的感情，最好麵對麵分享 所以，它讓世界各地的人們團聚。 新加坡航空 新加坡航空認為，一次飛行之旅不僅為了達到目的地，而是這種體驗本身。 所以它全力以赴，讓每一次飛行變成美味無比的體驗。 BBC BBC認為，每個人都有知情權 所以，它致力於衝破政治的妨礙，提供方方麵麵的新聞信息。 夏奈爾 夏奈爾認為，自信的女人最美麗 所以，它幫助每一位女性，給世界展示最美的自我。 索尼 索尼認為，我們都是夢想家，喜歡想象天馬行空 所以，它設計的產品，永遠比你的想象快一拍資
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