某食品公司市場暑期推廣廣告規劃書(ppt 89頁)

某食品公司市場暑期推廣廣告規劃書目錄：
一、前言
二、市場競爭情況分析及其對策建議
三、消費者狀況
四、產品分析
五、廣告策略
六、廣告表現
七、喜力推廣活動的實施設想
八、廣告媒介計劃
九、廣告效果評估

某食品公司市場暑期推廣廣告規劃書內容提要：
市場現狀
喜力啤酒在中國啤酒屬於中高檔產品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量良好，獨特優質的清淡口味受到中高檔消費群的歡迎。但是喜力在中國大陸地區的廣告投放量非常之少，又由於價格較高，使一部分市場被價格相對較低的國產啤酒所占領，沒有達到最理想的銷售情況。所以讓我們先分析一下現有市場的幾個主要品牌的情況來確定我們的主要競爭對手。
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青島啤酒
作為中國中高檔啤酒的代表品牌，在中國啤酒市場上具有強大的影響力。青島啤酒勘稱是“中國的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知識高檔的超級市場中（這也是喜力啤酒銷售的主要場所）出現青島啤酒的豪華包裝，其價格上是絕對可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青島啤酒買得比百威啤酒都要貴，所以在很多人眼中青島啤酒絕對可以說的上是精品啤酒的。
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獨特營銷模式的強大威力
青島啤酒獨創的“直供模式”及“新鮮度管理”模式具有強大的生命力和競爭優勢，保證了青島啤酒銷售係統的高效運作、強大的銷售力和啤酒的品質。
強有力的生產和管理能力
青島啤酒在啤酒高端市場突飛猛進的兼並使其擁有大量生產高品質啤酒的生產能力。特別是其兼並的“嘉士伯”本是喜力啤酒較大的競爭對手，經過青島啤酒的整合，加上吸取了國外啤酒先進的管理方法，將對喜力啤酒產生更大的威脅。

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