如何用收視率分析電視媒體競爭與策略(ppt 49頁)

如何用收視率分析電視媒體競爭與策略目錄：
一、收視率工具及其三維特征
二、從收視率看電視媒體營銷
三、從收視率看電視媒體競爭態勢
1、節目競爭分析與評價
2、頻道定位、組合與競爭
3、電視台競爭
4、媒介集團化戰略選擇與競爭
四、從收視率看電視媒體競爭策略
五、收視率與電視廣告營銷競爭

如何用收視率分析電視媒體競爭與策略內容提要：
主要的指標：
收視量：時段收視率、節目收視率、總收視率、到達率
收視結構：市場份額，頻道貢獻率
觀眾結構：觀眾飽和度、觀眾集中度
觀眾忠誠：觀眾重疊率、觀眾忠實度
……

對受眾電視媒介消費的研究
媒介內容是產品
按照產品營銷的觀點經營節目和頻道
產品市場現狀的研究
誰是目標消費者（目標受眾）
消費的量怎樣（收視量）
重複消費的可能性（觀眾忠誠）
產品市場開發的研究
產品市場細分（節目頻道差異化）
新產品定位（尋找目標受眾）
新產品營銷（向更多的受眾推廣）
……

競爭資源
微觀：節目、時段、觀眾
宏觀：內容、廣告、網絡
競爭資源的優化組合
改善競爭結構，提升競爭能力
市場競爭策略
差異化策略：頻道專業化（內部差異化與外部差異化）
集中化策略：台台合並，網絡整合，節目合營，廣告合營。

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