跨文化廣告傳播的創作策略摘要(doc 9頁)

一、理解文化差異
二、尊重宗教信仰及風俗習慣
三、迎合當地價值觀念
四、規避民族情緒的消極影響
五、用語習慣適用原則
六、適應文化教育程度
七、規避當地政策法規
八、文化優勢融合原則
九、核心定位標準化與相關要素當地化結合
十、適應全球性趨勢，引領消費觀念

一、理解文化差異
理解文化差異包括認識實質性知識和解釋性知識兩個層次，前者可以從報章雜誌獲取，後者唯有通過文化參與才能感覺到。如了解當地人的處事態度、生活觀念及個人願意在社會扮演的角色等，隻有通過深入的人際交往才能了解到。北美與西歐文化同亞洲文化相比，更現世化（secularization），個性化，屬低背景文化。因此適合中國、日本廣告特點的間接隱晦、強調象征意義、突出社會地位、富有人情味和幽默性廣告，在西方文化背景下，則會讓消費者丈二和尚摸不著頭腦。雀巢咖啡“味道好極了”的廣告語，在中國備受讚賞，但如在德國，受眾馬上的反應肯定是：“怎麼好”？因為德國人處事嚴謹而認真，廣告人創作廣告語所采用的編碼方式和情感方式的偏好，都打上了其文化背景的烙應。

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