長江油漆廣告策略與表現(ppt 42頁)

長江油漆廣告策略與表現目錄：
1、我們的位置——我們現在在哪裏？
2、我們的位置——為什麼在這裏？
3、我們的目標——我們要往哪裏去？
4、如何去——CF的任務
5、對誰說——訴求對象
6、說什麼——訴求內容
7、核心廣告語
8、三種創意手法
9、雕像篇
10、刷牆篇
11、專家篇

長江油漆廣告策略與表現內容提要：
我們的位置——我們現在在哪裏？
紅太陽股份公司南京造漆廠的長江牌油漆，是其實現銷售的主要來源；
長江牌油漆在消費者心目中是個老品牌；固定份額的流失危機； 新市場的開拓局限；
今年度廠方將防腐漆、防火漆及汽車漆作為其主推產品；
長江漆是一個綜合眾多油漆品種的品牌，品種齊全，質量上乘；
……

創意中心：
一個研究油漆的專家，無論見到鏽跡斑斑的鐵椅，還是斑駁的牆麵，或者色澤暗淡的車輛，都隻有一句話可以說，“為什麼不用長江漆？”
說明：以專家形象做CF主角比較常見，但此片中的主角是一個有著濃重“長江情結”的偏執專家，對“長江”油漆信賴建立在“長江” 的專業品質基礎上的， “長江”油漆的權威品質在片中得到淋漓盡致的張揚，從而對受眾產生影響。
音樂：幽默輕快
……

鏡頭切換：
鏡頭隨放大鏡靠近一堵斑駁的牆，上麵隱約可見燃燒的痕跡，專家提高了音調問道（更憤怒），“為什麼不用長江漆？”

..............................