某花園媒介策劃建議書(ppt 27頁)

某花園媒介策劃建議書目錄：
1、媒體目標
2、媒體對象設定
3、目標對象的媒體習慣
4、競爭對手媒介分析
5、媒體分析
6、媒介策略
7、媒體選擇
8、媒體預算

某花園媒介策劃建議書內容提要：
目標對象的媒體習慣：
超過91%的對象階層有收看電視
有超過90%的對象階層閱讀報紙
目標對象收聽電台比例接近38%
超過五成的目標對象有閱讀雜誌
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競爭對手媒介投放分析--報紙：
雅居樂、祈福新村電視報紙投放比例幾乎是1:1；
鳳凰城略偏重電視投放，星河灣偏重報紙投放；
雅居樂、祈福新村、鳳凰城均以廣州日報為主，羊城晚報為輔；
星河灣的報紙廣告有85%投放在廣州日報。
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媒介策略--媒體運用：
報紙------除常規硬廣告外，建議以硬廣告形式刊登軟廣告
電視------開盤前十天合理運用30秒和5秒廣告，另外適當 運用電視廣告雜誌
電台------開盤前十天15秒廣告密集投放
戶外------合理選擇公車路線，以寫字樓區為重心，實現高覆蓋
網絡-------開盤前通過網絡根據對象階層的電子郵件地址發送精美廣告，

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