全國都市類報紙讀者的調查報告(ppt 28頁)

全國都市類報紙讀者的調查報告內容提要：
沙地區主要報紙讀者閱讀習慣分析：
讀者經常讀報時間：《瀟湘晨報》讀者在“幾乎每期都讀”和“經常讀”兩個指標的滲透率均高於其他報紙。
忠實讀者分析：《瀟湘晨報》讀者閱讀習慣較好，忠實讀者的滲透率居各報之首。
讀者市場化程度分析：《瀟湘晨報》有著良好的讀者閱讀來源的基礎，有穩定的
讀者群以個人購買或家庭/個人的訂閱實現對該報的閱讀，市場化程度最高。
版麵閱讀情況分析：閱讀《瀟湘晨報》超過70%版麵的讀者的人數遙居各報之首。
閱讀廣告內容、程度和時間分析：《瀟湘晨報》在各種廣告內容，在閱讀廣告各
種程度的讀者人數上都是遙遙領先的。
讀報時間分析：8：00以前《瀟湘晨報》時讀者唯一能讀到的報紙。
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《瀟湘晨報》的讀者中有33.86萬人是工作人員，遠遠高於其他競爭媒體，也就是說絕大多數的《瀟湘晨報》讀者有穩定的收入來源，保證了他們具備相當的經濟實力和購買力，這樣的讀者群是商品廣告理想的訴求對象，是企業最應把握的消費群。同時《瀟湘晨報》的無工作或不工作人員也是最多的，因此《瀟湘晨報》也是招生、招聘廣告投放的理想媒體。
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讀者家庭月收入狀況比較：
反映家庭支出能力的一項重要指標是家庭月收入狀況，《瀟湘晨報》讀者在以上各段收入的滲透均高居在各報的首位，尤其是在高收入段之優勢對廣告效果的保障具有著十分積極的作用。
家庭月總消費實力反映目標受眾家庭的消費實力，《瀟湘晨報》讀者在幾報中消費實力是最強的，月度家庭消費實力達到了12.09億。

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