市場調查方法綜合論述(ppt 71頁)

市場調查方法綜合論述目錄：
一、市場調查資料搜集概述
二、文案調查法
三、訪問調查法
四、觀察法與實驗調查法
五、網絡調查法

市場調查方法綜合論述內容提要：
文案調查法：
文案調查法：又稱間接調查法，是指通過查看、閱讀、檢索、篩選、剪輯、購買、複製等手段收集二手資料的一種調查方法。
特點：
（1）調查所搜集的是已經加工過的二手資料；
（2）文案調研以收集文獻性信息為主，它具體表現為各種文獻資料；
（3）文案調研偏重於從動態角度收集資料，即側重於收集反映市場變化趨勢的曆史及現實資料；
（4）文案調研不受時空的限製，可以獲得實地調查難以取得的大量曆史資料。
訪問調查法：
訪問調查法：簡稱訪問法或詢問法，是指調查者以訪談詢問的開工，或通過電話、郵寄、留置問卷、小組座談、個別訪問等詢問開工向被調查者搜集市場調查資料的一種方法。
按訪問形式不同，有麵談訪問、電話詢問、留置問卷訪問、郵寄訪問等方法。
按與被訪者接觸方式不同，有直接訪問和間接訪問。
按訪問內容不同，有標準化訪問和非標準化訪問。

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