營銷渠道的行業對比及其變革(doc 35頁)

營銷渠道的行業對比及其變革內容提要：
聯想為什麼要放棄LEGEND？聯想在可以建立的時候沒有想到這個東西，當時想能在中國做下來不錯了。聯想想要進入海外市場的時候，發現LEGEND在全球一百多個地方都已經被注冊了，當整個公司想從國內的IT公司向世界的公司的時候，LEGEND這個走不通了。這就是促成更換成LENOVO的原因，而且這個是最直接的原因。我覺得可能更重要的更有一點，LEGEND為什麼要換？你們希望三之後，聯想會怎麼樣，會希望能夠給當大家一起聯想的時候，會非常清晰的想到什麼？聯想代表的是什麼？還是有高科技服務的意思，還是有什麼其他？提到聯想的時候，你會想到什麼？聯想服務好，其他都不太清晰。
所以這一次，也希望重新對品牌的內涵進行一個梳理，打造我們的核心的競爭力。我們的公司，為客戶帶來的是什麼？我們請了一家新加坡的公司，也是世界比較出名的品牌策劃公司FUTUREBAND，他們給我們歸納了四條：誠信、創新有活力、優質和專業的服務、和容易。
我們希望達到這種效果，這個就梳理出我們商標的新內涵，由內到外，給我們每一個人有一個新的感覺。4月28日那天，楊元慶給我們聯想的每個職工發了短信：聯想從今天更換了新商標，希望我們每個人，沿著這個方向去做，這更應該體現每一個人的行動上。

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