媒介企劃流程分析報告(ppt 41頁)

媒介企劃流程分析報告目錄：
一、我們在哪兒？
二、我們為什麼在這個地方？
三、我們可能到達什麼地方？
四、我們如何去到那個地方？
五、我們是否正在接近那個地方？

媒介企劃流程分析報告內容提要：
市場環境分析
行業分析
品類/品牌分析
品牌/主要競爭品牌分析
市場份額，定位，品牌認知度和偏好度，銷售渠道，價格策略。
使用者和非使用者
產品使用分析
用量 & 使用頻率
地區性差別
市場環境分析舉例
整個滋補品市場穩步增長，2000年市場總價值500億人民幣。
健腦營養品目前市場總價值為30億人民幣。
產品價格從20元到500元不等。
主要品牌集中在中檔價位的國產品牌中。
領導品牌為某某，市場份額某%，相當於人民幣某的市場價值。

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