某園區廣告推廣策劃方案講義(ppt 41頁)

某園區廣告推廣策劃方案講義目錄：
一、東圃板塊的配套狀況
二、曆史發展狀況
三、區域內目標客戶分析
四、競爭市場分析
五、總結

某園區廣告推廣策劃方案講義內容提要：
項目定位：
釋義：
1、在區位上我們將項目向天河區域拉近——天河東，意在形成一個天河東板塊的概念，忽略東 圃板塊城鄉結合的印象。
2、浪漫地帶——正是目標消費群內心渴求的，這裏涵蓋兩重意思：首先它是一種浪漫精神的歸宿，同時它也是一個現實的生活歸宿。而“地帶”一詞是一個匹配浪漫感覺的一個時尚字眼，他不是家園不是區域不是空間，它是充滿了彈性的情趣所在。
廣告定位：
在樓盤同質化越來越嚴重的今天，樓盤吸引觀眾的眼球，吸引購買需要用一些文化、藝術來包裝她，使其出位。例如：波爾多莊園葡萄酒文化的引入、時代玫瑰園美術館的引入，中海康城法國文化的導入。
我們的項目想在眾多有競爭力的樓盤中跳出，同樣需要賦予一種文化。
廣告風格：
自由、浪漫、時尚、現代為此次廣告的風格。
以手繪的寫意畫來營造出一種浪漫、休閑、優雅的生活氛圍，喚醒70年代人對於浪漫生活的渴求，引發淡漠在他們心中的浪漫感覺，撥動他們潛意識中的那點小資企圖。
創作高於生活，在廣告表現中不妨將這種“小資的浪漫”放大，用到很藝術的字眼，用到時尚的風格畫。

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