紅樓夢海選文化營銷分析(doc 6頁)

紅樓夢海選文化營銷分析內容提要：
張愛玲曾經說過平生有三大憾事：一恨鯽魚多刺；二恨海棠無香；三恨紅樓未完。這最後一恨道出，還真要生出無數共鳴來。隻是在商業元素盛行的今天，這道共鳴背後，是無數雙眼睛緊盯著紅樓夢背後的經濟價值。
新版紅樓“海選”先賺人氣
很多人並不知道某年的紅樓夢也是靠海選招募的演員，由於當時的傳播條件有限，這一海選聲勢沒有掀起熱潮。很多企業也根本沒有這種意識，借助海選方式向市場推廣自己的產品。留在人們印象中的，隻是紅樓夢的故事和那些深受觀眾喜愛的演員。
20年後，當紅樓夢被北京電視台重新提到海選日程時，在這個特定的環境下，就已經意味著紅樓夢海選注定會有更多的商業元素。因為兩年以前，湖南衛視的“超級女聲”開播以來，就為全國的電視媒體樹立了一個標杆。通過全國海選，湖南衛視的“超級女聲”在某年更是創下收視紀錄，名利雙收。
或許是前車之鑒，紅樓夢的海選又站在了全球的高度，並借助互聯網。“超級女聲”的報名方式必須是在現場，今年成都賽一個月之內的報名人數就達到1萬多人。紅樓夢在網上報名，一個月之內達到11萬多人。與“超級女聲”所走的路線不同的是，紅樓夢重拍得到了紅學專家、學者及海內外的關注和支持。顯然，無論是從官方、專家還是市場方麵，紅樓夢海選都把“超級女聲”的諸多優點汲取過來，揚長避短。
《成功營銷》獲悉，自8月21日“呼喚紅樓夢中人”的演員海選活動正式啟動，通過互聯網向全球華人招募演員以來，截至9月25日中午12點，“紅樓夢中人”官方網站，網站累計訪問量超過2751萬，報名人數接近11萬。
和紅樓夢聯係最密切的當屬大觀園。截止目前，北京大觀園現場報名點的報名人數也已經超過了2000人。雖然選手的各項報名都是免費的，北京電視台和北京大觀園也約法三章：不能收報名費；不能向選手強行推銷；不能未經同意將選手的資料投放官方網站。大觀園在西門設專員負責接受報名，並免費提供服裝和攝影。
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