稀世寶整合營銷策劃案例(doc 9頁)

稀世寶整合營銷策劃案例目錄：
1.市場現狀與分析
2.競爭者狀況
3.消費者狀況
4.市場潛量
5.稀世寶市場表現

稀世寶整合營銷策劃案例內容簡介：
孫子曰：凡戰者，以正合，以奇勝。在稀世寶營銷策劃案中，北京匹夫營銷策劃有限公司運用現代整合營銷理論，巧借“小燕子”（明星趙薇）動人的大眼睛，在中國市場競爭最激烈的飲料行業中又創造了一個新的成功案例，下麵披露的是稀世寶礦泉水整合營銷策劃案（武漢部分），這裏麵有熱鬧，更有門道，想必您從中自會找到您最想知道的東西。
1.市場現狀與分析
1.市場背景
（1）飲料市場競爭激烈
飲料市場不斷被細分，眾多果汁、功能飲料不斷湧現，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。
（2）品牌繁多
飲料水分為純淨水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。全國共有這兩大類生產企業各1000多家。在武漢市場，有純淨水29種，礦泉水21種；在北京市場，礦泉水品牌多於純淨水，但品牌繁雜，良莠不齊
（3）純淨水各方麵較之礦泉水占上風
從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純淨水。純淨水利用的客觀優勢是：成本低廉，消費者現階段認為純淨水優於礦泉水。
（4）礦泉水前景良好，潛力巨大
在發達國家，飲用礦泉水才是講健康、有品味的標誌。世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依雲”。礦泉水在世界上已有近百年的曆史。

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