V26美國稱雄25年的秘密(doc 6)

V26減肥沙祺晶，這朵減肥市場的奇葩在哈慈手中火了不到3年，就過早地凋謝了。但20多年來，V26的美國品牌“Slim Fast”一直在美國同類市場中高居第一，年銷量達8億美元；在美國“無提示前提下的品牌知名度”達到了89%；其會員俱樂部現擁有200萬成員，占全美家庭的2%。

2002年，當“哈慈”代理的V26黯然退出中國市場時，V26的美國品牌“速瘦”（Slim Fast）卻在以每年8億美元的銷量和連續5年25%的銷量增長率，牢牢占據著美國代餐食品市場第一品牌的交椅。自2000年聯合利華以23億元將“速瘦”收入旗下至今，“速瘦”已成為聯合利華公司旗下的第六大品牌。

　　“速瘦”在美國市場取得如此驕人的成績，雖得益於西方減肥功能食品的高速增長，但更主要的是公司長期以來既謀求創新又不失穩健的營銷策略。也許，正是這種“嚴謹”又不失大膽創新的企業文化導致了“速瘦”的輝煌。
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