王老吉--文化營銷成就涼茶帝國講義(doc 8頁)

王老吉--文化營銷成就涼茶帝國講義內容提要：
中國文化元素成為商業競爭力
中國經濟的騰飛有目共睹，以傳統文化為背景的中國元素也在全球商業領域越來越受到重視。中華文化不僅是中華民族幾千年發展的文明結晶，在新的時代背景下，更是被賦予了一種強大的商業生命力。
越來越多的中國企業在世界範圍內進行推廣時，開始加入中國文化的元素，並取得了不俗的業績：吉利汽車在法蘭克福車展上的用原汁原味的京劇臉譜做表演，吸引了大量的參觀者駐足；李寧運動鞋從趙州橋設計上獲取靈感，從產品設計中將中華民族的曆史文化與現代科技進行成功融合，受到了許多消費者的喜歡。王老吉在自由女像之下、用中國式的“紅”，邀請世界人民光臨北京奧運會，吸引了諸多美國人的關注。
當中國崛起成為世界矚目的焦點時，融有深厚中國傳統文化的中國元素便成為企業進行營銷推廣、吸引世人關注的有效手段。
作為一種傳統的中國飲料，王老吉是繼承了千年中國傳統養生精華的集大成者，它同時是人們生活中極為常見和普通的一種飲料，是真正社會生活的一部分。王老吉作為中國傳統文化的商業代表，以中國日常消費流行文化的麵貌出現在美國紐約邀請海外友人到北京，旅遊、觀光、看奧運，當外國民眾關注北京奧運、感興趣中國文化時，自然而然會將注意力延伸到將中國文化輸出作為自己營銷推廣主軸的王老吉身上，這無疑是中國企業在海外推廣的絕妙的文化營銷方式。
可以說，當一個行業、品牌深深印上某種文化的烙印時，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣具有極強的擴張性。對於傳統文化的汲取、融合、創新，將商業元素與文化元素進行有機融合，通過規模化的運作提升行業競爭力，從而實現文化傳承下的產業複興，這正是王老吉在短短數年內迅速崛起的深層次原因。
..............................