保健食品新利体育取现 戰略案例(doc 6頁)

保健食品新利体育取现 戰略案例內容提要：
隨著國家經濟飛速發展，中國人的飲食結構也發生了巨大的變化，動物性食物消費上升飛快，植物性食物消費卻呈下降趨勢。這種飲食結構變化的直接結果就是血脂異常（俗稱高血脂），發病率快速攀升。據有關專家估算，中國30歲以上的成年人中，血脂異常的比例在25%左右，估計中國的高血脂症患者就高達一億人左右。假設每個高血脂症患者年服用100元的調脂產品，調脂市場的規模就達到每年100億，這無疑稱得上是一個商機無限的“金礦”。
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調脂市場的兩大特點：
A 、非渴求性。 據統計，中國的血脂異常（俗稱高血脂）人群中，知道自己有高血脂的隻有25%;高血脂人群中，了解高血脂危害的隻有20%左右；即使比較了解高血脂的患者，采取措施的也非常少。　
B 、非顯效性。　 血脂異常（俗稱高血脂）是一種富貴病，是一種生活習慣病，是長期不健康的生活方式緩慢積累起來的，所以調節血脂也是個長期持續作用的過程，不會在短期內采取措施便有明顯效果。
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對高血脂症患者，可以劃分為兩個細分群體：　
一是30歲~55歲的中年人，這類人群正值人生的黃金階段，提高家庭經濟收入是其第一要務，健康往往被忽略，是“用健康換金錢”的群體。二是55歲以上的人群，基本是退休人員，這類人群健康意識非常強，健康是其最為關注的問題，是“用金錢換健康”的群體。　

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