市場細分與目標市場的選擇(ppt 34頁)
市場細分與目標市場的選擇(ppt 34頁)內容簡介
市場細分與目標市場的選擇目錄：
一、市場細分
二、目標市場選定
市場細分與目標市場的選擇內容提要：
補缺營銷：
市場細分一般能辨認出較大的群體，而補缺營銷是更窄地確定某些群體。一般來說，這是一個小市場並且它的需要沒有被滿足。營銷者通常確定補缺市場的方法把細分市場再細分，或確定一組有區別的為特定的利益組合在一起的少數人。
市場細分的程序：
調查階段
屬性及其重要性的等級
品牌知名度和品牌等級
產品使用方式
對產品類別的態度
被調查對象的人口變量、心理變量和宣傳媒體變量
分析階段
細分階段
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