某輪胎傳播推廣計劃方案(ppt 31頁)

某輪胎傳播推廣計劃方案目錄：
一、市場狀況
二、競爭分析/消費者分析
三、行銷推展中的關鍵點
四、行銷建議
五、產品定位
六、品牌定位
七、傳播策略
八、推廣方案
九、預算分配
十、時間進度表

某輪胎傳播推廣計劃方案內容提要:
市場行銷上的關鍵問題
綜合分析輪胎消費行為，可以歸納三大問題：
輪胎質量優質並且穩定與製造成本的降低從用戶的觀點，大多數的輪胎生產廠家都質量不穩定。
輪胎製造業的利潤偏低，加上渠道成本及稅收。
輪胎經營在迅速追求銷售量的同時，必須降低內部成本。
在高關心低參與的消費行為中，口碑效應更促使產品質量穩定因素的重要。
貨運車
背景描述
承包個體進行嚴重超載的現象猶如家常便飯。輕型車跑市內短途多，中大型車跑長途多。
長途時間長，遇到更多的車況、車胎的知識也相對豐富，也有更多的機會接觸不同品牌的產品。
遇到車輛問題最多，得到外界服務最少，是抱怨很多，期待很少的一群值得同情的消費者。
輪胎質量影響消費者的行車安全和營業用戶的生產成本，但輪胎質量的好壞隻有用過才知道，因此同輩影響的口碑效應在產品質量的持續支持下才能發揮正麵作用。

..............................