品牌秘笈-廣告策劃的基本原理(doc 53頁)

品牌秘笈-廣告策劃的基本原理目錄：
第一章 知識經濟與品牌時代
第二章 廣告創造名牌
第三章 廣告策劃時勢篇：審時度勢
第四章 廣告策劃基礎篇：品牌鑄造
第五章 廣告策劃運籌篇：名牌的誕生
第六章 廣告策劃專業篇：廣告之魂
第七章 廣告策劃專業篇：致勝之道
第八章 廣告策劃專業篇：廣告創意
第九章 廣告策劃戰術篇：廣告金規
第十章 廣告策劃時尚篇：廣告新信條
第十一章 廣告策劃時尚篇：明星廣告
第十二章 廣告策劃財經篇：廣告預算
第十三章 廣告策劃理論篇：整合營銷傳播
第十四章 廣告策劃綜合篇：新聞廣告
第十五章 廣告策劃綜合篇：事件行銷
第十六章 廣告策劃綜合篇：廣告運動
第十七章 廣告策劃實戰篇：危 機 管 理
第十八章 廣告策劃實戰篇：城市形象工程

品牌秘笈-廣告策劃的基本原理內容提要：
廣告CAMPAIGN：
廣告Campaign是指廣告主在一段明確的期間裏(如一年)，推出一係列擁有共同主題或訊息的廣告，以期建立廣告訊息的累積效果，塑造品牌與企業一致的形象，並給予目標受眾持續而深刻的刺激與衝擊。由於廣告Campaign旗下的係列廣告具有某種共同性，因此能夠一部一部地在消費者的腦海裏產生累積效果。同時，這些廣告在表現手法與故事內容上又不盡
相同，消費者不會因缺乏變化而感到單調乏味，甚至他們可能會覺得倍感親切，仿佛是在和老朋友促膝對談，因而提高了廣告溝通效率。台灣有些人將它翻譯為"廣告運作"，但並非所有的廣告活動都是有計劃的廣告Campaign，這是我們應該注意的。
圍繞著伊利集團讚助中央電視台春節聯歡晚會所進行的一係列策劃便是一場精彩的廣告運動

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