電通媒介投放要點(ppt 106頁)

電通媒介投放要點目錄：
一.電通媒介計劃
二.電通媒介工具
三.電通媒介投放控製
四.電通媒介購買

電通媒介投放要點內容提要：
減少GRP波動：
什麼隱藏在GRP波動之後 …
最優化的實現是在過去電視收視率的基礎上的
即使運用長時期數據的平均值來計劃, 也不能保證收視率會和從前一樣
如果指定某個目標群體, 電視節目的內容會在很大程度上影響GRP (TARPs)
特別是像受歡迎的戲劇類的高收視率節目, 一旦節目改變，
收視群及收視率也會改變
大部分的收視群體選擇收看電視時是以節目為基礎, 而不是以時間段為基礎
在中國市場電視節目的更換比日本更頻繁。

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