廣告與公共關係的概述(doc 36頁)

廣告與公共關係的概述目錄：
2、通用汽車公司的廣告宣傳
3、奧克蘭和龐帝亞克的“家庭”廣告
4、其他事業部的“家庭”廣告
5、通用汽車公司的廣告效果
6、通用電氣公司—相媲美的廣告
7、耐克公司—盡管去做
8、廣告使福特公司獲得新生
9、萬事達卡的“珍貴”係列廣告
10、商譽廣告的經驗
11、低成本創造聲譽
12、…………

廣告與公共關係的概述內容提要：
萬事達卡（Master Card）公司發起了一係列題為“珍貴”的商業廣告。廣告以普通美國人一天的生活為背景，勾勒了一幅他們如何利用萬事達卡來慷慨地回報親友的感人畫麵，副標題是“除了那些金錢買不到的東西，萬事達卡都可以幫你做到”。
需要指出的是，萬事達卡公司除了信用卡以外，沒有其他單個產品和係列產品，所以廣告商們設計廣告的初衷是麵向消費者，而不是商業信譽。萬事達卡公司及其競爭者都希望擴大客戶群，並且增加現有持卡人的使用次數。實際上，除了銀行或者特定發行機構在利率、付款方式以及點數累計上略有不同之外，使用萬事達卡、維薩卡（Visa）或者美國運通卡（American Express Card）毫無差別。
萬事達卡的“珍貴”廣告在全球97個國家、用47種語言進行了宣傳，並且獲得了極大的成功。它不僅給公司帶來了豐厚的利潤，而且帶來了意外之喜—公司員工之間的信任感大大加強。信用卡不再是個人消費的尺度，而是人們表達感謝的工具。“珍貴”係列廣告把人們不情願掏錢包的消費升華成了感人至深的溫情。
在千篇一律的信用卡使用廣告的背景下，萬事達卡公司不落俗套，勇敢地走出了一條有鮮明特色的自我形象之路。消費者們眉飛色舞地談論萬事達卡廣告，無疑是其新形象已在消費者心中確立的最好證明。

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