某品牌汽車整合營銷傳播策劃(ppt 58頁)

某品牌汽車整合營銷傳播策劃目錄：
一、 中國轎車市場概況
二、 品牌資產
三、 建立品牌資產
四、 公務用轎車的目標市場
五、 別克的品牌價值
六、 別克的品牌建造工程

某品牌汽車整合營銷傳播策劃內容提要：
中國轎車市場概況：
中高檔轎車市場成長緩慢
消費者對合資生產的轎車抱著懷疑的態度
“完全的轎車擁有體驗”未為人知
知道一部好的轎車應該具備哪些條件
進口轎車比合資生產轎車好
成果：
緊密合作的團結，上下一心的目標
成功建立對上海通用汽車及別克的信心
為新車上市營造了十分有利的顧客期待與興趣
品牌知名度與受歡迎度快速增長
在批量生產前已成功帶動銷售
在中國建立一個偉大的品牌：
找出市場的空缺
訂立品牌目標及價值
分享品牌目標及價值
找出品牌的獨特銷售主張(USP)
全方位整合傳播
持續的評估及管理
一切以質量為先，貫徹、體現品牌目標及價值

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