國際市場定價策略概述(ppt 49頁)

國際市場定價策略概述目錄：
1、 定價目標
2、 定價方法
3、 定價策略
4、 出口產品定價
5、 傾銷與反傾銷

國際市場定價策略概述內容提要：
銷售額最大化 Sales Maximization：
利用價-量關係達到短期收入 (現金流)最大化 Short-term objective to maximize sales
忽略利潤、競爭和I營銷環境 Ignores profits, competition, and the marketing environment
可用以處理過剩存貨 May be used to sell off excess inventory
如換季產品
現狀定價目標 Status Quo Pricing Objectives：
也叫“Market pricing，市場（競爭）定價”，在所有定價目標中看似最為被動——無須計劃，隨行就市，避免價格戰，但又直麵價格戰，可能發生在
完全競爭市場：都是價格接受者
壟斷競爭市場：價格戰兩敗俱傷，競爭在價格之外
寡頭壟斷市場：存在價格領袖(price leader)

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