廣告評估與廣告調研(ppt 49頁)

廣告評估與廣告調研目錄：
1、廣告不會單獨地買更多的產品
2、廣告能夠做的是
3、調研不能產生廣告
4、企劃循環
5、企劃與廣告
6、我們在哪裏？
7、為什麼我們在這裏？
8、我們可能去到哪裏？
9、我們如何到達那裏?
10、調研與企劃循環
11、市場狀況分析
12、已完成的廣告評估（續）
13、廣告效果評估
14、………………

廣告評估與廣告調研內容提要：
行銷組合的其他因素也非常重要
分銷通路
競爭活動
價格
包裝
產品品質
廣告能夠做的是：
用一種獨特的方式來溝通與目標對象相關的某些事情，以便增加品牌的價值，說服人們將產品列入他們購買時選擇的範圍內
調研不能產生廣告：
調研能做的是
提供對目標對象的理解
幫助理解廣告目前如何發生作用/ 已經發生了什麼作用？
為將來的廣告激發和發展好的創意

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