廣告策劃與公共關係策劃(ppt 35頁)

廣告策劃與公共關係策劃目錄：
1、廣告概論
2、廣告學在管理學中的地位
3、廣告概念分析
4、廣告分類
5、廣告的功能
6、廣告的作用
7、營銷美學
8、廣告表現
9、廣告策劃書撰寫
10、公共關係策劃
11、銷售促進（營業推廣）
12、人員推銷
13、…………

廣告策劃與公共關係策劃內容提要：
廣告概念分析：
廣告是一種有計劃、有目的的活動（COMPAIGN）
廣告活動的主體是廣告主，客體是特定的目標受眾
廣告活動是通過傳播媒介來進行的
廣告活動的內容是經過有計劃地選擇的商品或服務的信息
廣告活動的目的是為了促進商品或服務的銷售，並使廣告主從中受益
廣告分類：
根據傳播媒介：印刷品廣告、影視廣告、戶外廣告等；
根據直接目的：企業形象、產品形象、促銷廣告；
根據表現形式：理性廣告、感性廣告；
根據傳播範圍：國際廣告、全國性廣告、地區性廣告；
根據發布地點：POP（賣場廣告）、非賣場廣告；
根據表達形式：硬廣告、軟廣告

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