電視傳媒廣告業管理模式研究分析(doc 12頁)

考察中國廣告業輝煌的20年發展曆程，電視廣告業可謂璀璨奪目。有關數據表明，1979 年全國電視廣告營業額僅為0.0325億元，1986年突破億元大關，達到1.15億元，而1999年已經達到了156.15億元!不僅如此，電視廣告播出形式、廣告類型、創意製作上都有了極大的改觀。電視廣告由最初的簡單的傳達商品信息，到傳達一種理念，塑造企業精神，已深入到 人們的意識，震撼著人們的心靈，公益廣告、企業形象的廣告等形式的出現，加重了廣告的 文化意味，使電視廣告的這種商業傳播形式開始進入到社會文化的領域，這些因素促使了廣 告主對電視廣告更多的關注。從電視廣告的整體發展來看，80年代以來電視廣告占全國廣告 總額的比重呈快速增長之勢，1983年電視廣告經營占全國廣告經營總額6.9％，到1992年達 到最高點30.3％，進入90年代後遞增的速度趨緩，平均保持在25％左右。
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