上海某地產媒體整合計劃(doc 32頁)

上海某地產媒體整合計劃目錄：
一、上海市房地產廣告媒體現狀
二、房地產主流廣告媒體簡介
三、各主流報刊廣告投放情況
四、本案目標市場簡析
五、媒體綜合運作策略
六、地傑國際城廣告企劃綜合運作大綱
七、階段性媒體投放計劃

上海某地產媒體整合計劃內容提要：
一、階段策略
“三期一階段策略”，即分引導期、開盤階段、強銷期、持續期階段性展開，確保每一波的投放集中性、針對性和實效性。比如，可在開盤前幾天的壟斷新民或新聞的房地產專版，電視、電台、戶外同步推出。
二、時間策略
“高峰和副高峰相結合”，即在開盤前的時期，在時間節點上，廣告的投放時期要把握高峰黃金時段版麵；而在非節點時段內，可稍稍錯開各房地產廣告集中投放期，在副高峰時期投放，比如假日房展會一周之前，每周的周三、周四等。
三、媒體策略
“大眾傳播，小眾突破”策略，即在大眾化媒體傳播的同時，確定一到兩個媒體的核心地位，比如《新民晚報》、《上海樓市》，也要主動拓展全新的小眾媒體，發揮樓書、折頁、DM和戶外看板、對旗等相關小媒體的作用。

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