某公司營銷戰略推廣方案(ppt 117頁)

某公司營銷戰略推廣方案目錄：
第一部分：導讀
第二部分：我們要解決的主要問題
第三部分：市場環境和某公司內部分析
第四部分：確定“有所為”和“有所不為”
第五部分：“有所為”的營銷戰略對策
第六部分：品牌和傳播戰略
第七部分：結束語

某公司營銷戰略推廣方案內容提要：
市場機會和威脅的總體結論：
1、某產品市場仍大有作為。市場空間與盈利空間仍然很大；
2、中低層次消費者占我國某產品消費市場的主流，潛力仍比較大；
3、某產品市場的機會主要在中底收入人群量上的增加；中高收入消費者在檔次上的提升，以及某產品消費品牌的轉移較多，也增加了在新品牌或弱勢品牌市場上的機會
4、消費者對藥物和美白功能仍然比較看重；
5、就某產品產品而言，高利潤產品多在特效某產品上，並在中高收入人群中使用；
廣告與促銷：
由於公司不注重品牌規劃，對宣傳工作不重視，各項傳播工作並沒有整合起來，因此公司在這方麵的投入很少，成效很低。
促銷手段單一、雷同，缺乏高水平的促銷活動，針對消費者的促銷活動不多，沒有很強的差異性，對市場的實際推動力不夠。

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