“豐穀酒”成都上市推廣計劃方案(ppt 35頁)

“豐穀酒”成都上市推廣計劃方案目錄：
1、背景概述
2、市場簡析
3、服務框架及時間安排
4、第一階段：市場調研
5、第二階段：營銷策略
6、第三階段：營銷執行
7、第四階段：營銷評估
8、費用構成
9、合作建議
10、.......................

“豐穀酒”成都上市推廣計劃方案內容提要：
通過專業的市場調研，可以了解：
成都白酒消費者的基本特征、消費習慣及消費心理
成都白酒市場的現狀及各品牌的競爭態勢
成都白酒市場的需求現狀及可能的市場機會
基於以上市場的描述與分析，我們可以：
確定“豐穀酒”可能的細分市場
分析目標消費群的消費特征及習慣
確定“豐穀酒”全新的市場定位及品牌主張
白酒的消費及購買習慣研究
購買白酒的時間/場所/頻率/數量/品牌/費用
購買白酒的目的(自飲/禮品)
飲用白酒的場所/時間/頻率/數量/品牌/原因
成都白酒市場的競爭態勢分析：
品牌知名度(第一提及/其他提及/提示後)
廣告知名度(第一提及/其他提及/提示後)
品牌市場占有率(曾經/近半年/過去(現在)最常飲用)
品牌引力(品牌保持水平及品牌忠誠水平)
品牌形象(品牌屬性/修改)
品牌SWOT分析

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