廣告傳播發展策略(ppt 62頁)

廣告傳播發展策略目錄：
1、行銷即傳播，傳播即行銷
2、可控與不可控的傳播形式
3、行銷傳播必須發展的兩個策略
4、廣告影響消費者購買行為的過程
5、所有廣告策略無外乎在歸納
6、溝通是一個非常精密的過程
7、消費者導向的思考與表現方式
8、策略的形成
9、何謂策略思考？
10、形成策略前的思考
11、行銷SWOT分析
12、廣告任務
13、提煉利益點的準備工作
14、品牌利益點描述 & 競品利益點描述
15、具競爭力的消費者利益點
16、如 何 寫 策 略？
17、.........................

廣告傳播發展策略內容提要：
傳播策略不是我們要說什麼，而是我們要做些什麼來改變或確定某人對某事的態度或看法
傳播策略:
精確區隔消費者--根據消費者A&U
提供一個具有競爭力的利益點，根據購買動機
確認消費者目前如何進行品牌定位
建立一個突出、完整的品牌個性，以便消費者區別本品牌與競爭者的不同
確立真實而清楚的理由，來說服消費者相信品牌提供的利益點
發掘關鍵的摻喲サ銛，了解如何更有效地接觸到消費者
為策略的成敗建立一套責任評估準則
確認未來市調及研究的需要，作為策略修正的參考

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