某酒坊上市推廣方案(doc 29頁)

某酒坊上市推廣方案目錄：
一、總綱
二、前言
三、目標
四、策略
五、展開篇：
六、推廣篇
七、渠道篇
八、組織篇
九、評估篇
十、結束語

某酒坊上市推廣方案內容提要：
衡水老白幹酒香千載，淵遠流長。在我國白酒曆史上有著重要的地位。至今衡水老白幹綜合實力在河北省占據著榜首的地位。
然而老白幹的目前的市場情況卻不容樂觀，品牌、產品的老化，消費者的較多的負麵認識，網絡的整體混亂，推廣的效果不佳，都製約老白幹的進一步的發展。
通過我們對老白幹的內訪外調以及老白幹和采納的共同的思考和抉擇，我們確定了今年的老白幹的戰略方向：通過推廣十八酒坊係列產品全麵提升老白幹的品牌形象和營業利潤，通過改造老白幹係列產品進一步提高老白幹的銷售額。
某年目標
1、銷售目標；
基本目標2.4億元。其中十八酒坊係列產品為3000萬元，老白幹係列產品為2.1億元。
理想目標2.7億元。其中十八酒坊係列產品為4500萬元，老白幹係列產品為2.25億元
2、渠道目標：
渠道中竄貨壓價行為控製在輕度，及竄貨和壓價為零星的個別的現象。
在每個一類市場中培養1—3個銷售額在1000萬至3000萬的經銷商。

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