媒介計劃及部合作流程(ppt 36頁)

媒介計劃及部合作流程目錄：
1、媒介目標
2、媒介策略
3、媒介執行方案

媒介計劃及部合作流程內容提要：
主要的媒介載具載具選擇策略：廣告整體的說服效果：媒體如何為創意提供最佳的演出舞台與空間，使廣告效果對消費者產生最佳說服效果，廣告作業的流程上，應先發展創意策略與媒體策略，再發展創意作品，在已確認使用何種媒體後，媒體選擇策略的重點將主要在載具環境上進行考慮。
廣告訊息記憶與遺忘：低關心度產品遺忘度較快、購買周期較短的品類遺忘速度快、新品牌遺忘速度快、衝擊力弱廣告較遺忘快、競爭環境強廣告遺忘速度快、幹擾度較高廣告遺忘快、媒體傳送頻高遺忘快。
廣告活動類型：新廣告活動與既有活動、新創意與既有創意、無知度和既有知名度、形象塑造或是商品促銷、訊息的複雜程度，廣告活動類型：新廣告活動與既有活動、新創意與既有創意、無知度和既有知名度、形象塑造或是商品促銷、訊息的複雜程度，執行層麵上的考慮：法律、付款、定位、物料的送達等。

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