我國藥品廣告管理部門要點(doc 5頁)

我國藥品廣告管理部門要點目錄：
一、虛假違法藥品廣告的表現形式
二、經濟利益催生虛假違法藥品廣告
三、對科學監管藥品廣告的建議和思考

我國藥品廣告管理部門要點內容提要：
虛假違法藥品廣告的表現形式
目前，在電視、廣播、報刊雜誌以及小報和廣告推銷會等媒介形式的虛假違法藥品廣告綜合起來，主要有以下幾種表現形式：
其一，魚目混珠型。表現在藥品廣告與食品廣告混雜，食品廣告與保健品廣告魚龍混雜，保健品、化妝品廣告使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語，直接或間接宣傳治療作用等，掩人耳目，混淆視聽，誤導消費者。
其二，偷梁換柱型。藥品廣告主通常會將一份規範的或相對規範的版本交由藥監部門審核、修改，以獲取廣告批準文號。有了批準文號，等於有了一張在媒體上刊登廣告的“入場券”。廣告主往往拿著這張“入場券”，偷梁換柱地套用這一個廣審號發布另外幾個版本的虛假廣告，在媒體的“默許”下，堂而皇之地玩起“變臉術”，擅自篡改廣告內容，加入了大量未經審批的內容，隨後出現在大眾媒體上的廣告內容與送審內容大相徑庭。
……

在我國，虛假違法藥品廣告已成為一種典型的企業信用缺失，據不完全統計，由於虛假醫藥廣告誤導等方麵的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥，許多人因此貽誤了病情，極大的損害了廣大人民群眾的經濟利益和生命安全。
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加強藥品廣告監管的建議：
第一，固本強基，做好普法工作。將打擊虛假違法藥品廣告工作納入普法宣傳規劃和藥品市場信用體係建設之中，廣泛宣傳法律法規，引導企業加強誠信建設和加強自律，為打擊違法違章廣告奠定堅實的基礎。同時，營造強大的宣傳攻勢，加強對廣大群眾的宣傳力度，指導合理用藥，提醒消費者在購買藥品時對違法藥品廣告保持清醒的頭腦，切實增強辨假、識假能力，在全社會形成信息公開、監督有力、管理科學的良好氛圍。
第二，標本兼治，注重追蹤溯源。藥監部門要立足自身監管職能，發揮部門優勢，不但要把治理虛假違法藥品廣告與打擊製售假劣藥品和醫療器械專項活動、查處無證生產經營行為、中藥材專業市場整治、農村藥品監督網絡和供應網絡建設、藥品生產銷售監督管理和藥品分類管理等專項工作密切結合，還要以虛假違法廣告為突破口，釜底抽薪，對涉及經銷的相關醫院、藥店重點檢查，對涉嫌虛假宣傳的藥品強令撤下櫃台，對虛假違法廣告進行通報公告，並對廣告主的違法行為從重處罰。

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