某房地產市場整合推廣策略(ppt 34頁)

某房地產市場整合推廣策略目錄：
一、 市場情況
二、 項目的基本情況
三、 項目的SWTO分析
四、 項目的目標客戶
五、 目標客戶分析
六、 本案推導結構
七、 宣傳推廣策劃之名項目名稱
八、 宣傳推廣策劃之名項目定位
九、 宣傳推廣策劃之名項目廣告語
十、 宣傳推廣策劃之名項目賣點
十一、 宣傳推廣策劃之推廣總策略
十二、 推廣思路
十三、 文案風格

某房地產市場整合推廣策略內容提要：
事業特性：
各個企業、公司的領袖人物，頂梁柱，財富精英，占據高級職位，年薪達十五萬以上，家庭月收入不低於二萬。他們經常性的接受國際化的信息，是國際主義者和跨文化的傳通者。
生活意向：
尋求居住與工作的和諧，達到事業與生活間平衡的極致。 。
信息接受：　　
他們熱衷於廣告描繪的場景中看到自己的理想生活模式，因而獲得極大的樂趣。對實用主義和娛樂消遣性的信息比較感興趣。他們積極的尋求專門為他們準備的媒體、信息和城市主流報。例如針對性強《商業周刊》、《特報》、《商報》《信息時報》等。 。
本項作為高檔次樓盤，地段優勢及國際化品質、生活方式將是宣傳之重點
1、以戶外廣告作為主力媒體，迅速建立項目的良好形象，引發關注。輔以電視廣告，少量的報紙廣告。避逸狂轟亂砸式的廣告宣傳，降低項目檔次。
2、廣告宣傳的主力線分三條：一條是中心區的CBD優勢位置；第二條是項目的國際化品質與一觸即發的潛力；三是發展商的地產實力與誠信。
3、舉辦一些與目標消費群相匹配活動，在其消費圈內得到認可。
4、廣告推廣結合發展商的品牌效應，相互帶動。在銷售獲得良好口碑的同進進一點提升發展商的品牌。
5、廣告分內部認購期、開盤銷售期、強熱銷售期、持續銷售期和尾盤銷售期五個階段推廣，廣告的力度主要積中在開盤後至強銷期，後期針對目標客戶采取活動促進銷售。
6、另外廣告內容根據宣傳以工程進度與銷售情況作以適當調整

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