營銷互動體係戰略領域(doc 13)

一、引言
營銷，這種以“交換”為核心概念的理論體係及其實踐，是伴隨著人類社會商業活動的產生發展應運而生的。它的範疇可以清晰地分為兩類：一類把營銷作為經營的哲學，或者思維的方式，即營銷作為一種成熟學科的理論體係；另一類則把營銷與生產、財務或18新利真人网 管理等相提並論，指針對某些特定活動的一類管理職能，即營銷的實踐過程。營銷是商業交換過程的內在因素，但其重要性卻是隨著供求關係這個杠杆的變動而發生變化的。
對營銷的曆史研究，不僅包括營銷思想（包括觀點、理論、學派等）的曆史，也包括營銷在現實商業活動中實踐的曆史。這兩者既相互獨立，彼此又有著千絲萬縷的聯係。營銷思想常常為營銷實踐所驅動，同時營銷實踐也不可能是毫無思想指導的率性行為。本文試圖通過對營銷思想發展史與營銷實踐發展史的回顧與分析，找出二者之間是如何互動的規律性的內涵。

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