品牌戰略需要與營銷戰略有效嫁接(doc 8)

企業的營銷活動是演繹和表現品牌核心價值及品牌識別體係最有效，最直接的方式。那麼，品牌戰略與營銷活動有效對接，主要是指讓營銷活動中的戰略、戰術都圍繞品牌核心價值及品牌相應的識別體係展開。
具體而言，就是在營銷實戰中，讓產品策略、價格策略、日常銷售工作、終端生動化建設、產品的包裝、傳播以及視覺展示（VI）等來演繹和體現品牌核心價值或品牌識別體係。
1、通過產品特征落實品牌核心價值或品牌識別體係
當我講到要讓品牌戰略有效與產品進行對接時，有人曾經這樣問我：“劉老師，我的產品是非常不錯的產品，已經能夠讓品牌戰略成功落地了吧？”
“為什麼有些好產品卻不能買好，或者是賣不出高價錢呢？而又為什麼很多企業產品也很好，賣得也不錯，為什麼打造不出強勢品牌呢？”我這樣反問。
其實，這裏邊有一個理解的問題，也就是說一個好產品如果沒有出色的營銷，哪怕是質量非常好的產品也不一定暢銷，這是從營銷的概念上理解產品。
而如果你有了出色產品，又有了一流的營銷，卻不能讓產品演繹或表現品牌的核心價值或相關的識別，那麼，就不會打造出強勢品牌，這是從品牌的角度理解產品。

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