企業營銷戰略模型的應用(ppt 119頁)
企業營銷戰略模型的應用(ppt 119頁)內容簡介
企業營銷戰略模型的應用目錄:
1、報告引言
2、營銷戰略業務三角模型的應用
3、企業市場潛量預測
4、科學下達目標和任務
5、為什麼開展產品創新?
6、新產品開發與新產品推廣
企業營銷戰略模型的應用內容簡介:
戰略業務三角模型由三個維度構成:公司戰略、公司戰術、公司價值。三個維度的九個細分基本要素:市場細分、目標市場、市場定位、差異化、營銷組合、銷售、品牌、服務、流程。
公司戰略:公司戰略旨在贏得“心智份額”,在顧客的心智中占據位置,核心要素是定位。公司戰術是為了贏得“市場份額”,用與眾不同的營銷策略來吸引顧客,核心要素是差異化。
績效考核原則:企業中越高級別的職位所承擔的績效指標越傾向於結果;企業中下級的職位所承擔的績效考核指標越傾向於過程。因此對總經理、總監、銷售經理的考核指標就有所不同。
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