廣告傳播策略分析與寫作(ppt 40頁)

廣告傳播策略分析與寫作目錄：
一、傳播策略
二、如何寫策略？

廣告傳播策略分析與寫作內容提要：
傳播策略
精確區隔消費者--根據消費者A&U
提供一個具有競爭力的利益點，根據購買動機
確認消費者目前如何進行品牌定位
建立一個突出、完整的品牌個性，以便消費者區別本品牌與競爭者的不同
確立真實而清楚的理由，來說服消費者相信品牌提供的利益點
發掘關鍵的摻喲サ銛，了解如何更有效地接觸到消費者
為策略的成敗建立一套責任評估準則
確認未來市調及研究的需要，作為策略修正的參考
本品牌在下列項目中，有哪些主要利益點？
理性的：與產品的物質功能相關的特質
感性的：與消費者的情感相關的產品特質
感官的：聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺
滿足同樣的利益點，還有哪些競爭品牌？
與競爭品牌相比，在哪些利益點上我們可能有優勢？

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