市場行銷的管理教程(chm)

市場行銷的管理教程目錄：
一、市場行銷概述
二、消費者行為分析
三、行銷環境分析
四、目標市場分析與確定
五、產品策略與管理
六、價格策略與管理
七、通路策略與管理
八、行銷執行評估與控製
九、促銷策略與管理
十、營銷定位的實戰步驟
十一、行銷管理新課題

市場行銷的管理教程內容簡介：
生產導向觀念認為，消費者喜愛可以隨處得到價格低廉的產品。生產導向型組織的管理是致力於獲得高生產效率和廣泛的銷售覆蓋麵。
產品導向觀念認為，消費者喜歡高質量，多功能，和具有某些特色的產品。產品導向型組織的管理是致力於生產優質產品，並不斷地改進產品。
推銷導向觀念認為，如果聽其自然的話，消費者通常不會足量購買產品。所以管理者必須積極推銷和進行大量促銷活動。
行銷導向觀念認為，確定目標市場的需要和欲望，並且比競爭對手更有效，更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。
社會行銷導向觀念認為，確定目標市場的需要、欲望和利益，並以保護與提高消費者的社會福利；比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供所期待的滿足。包括了生態、均衡、環境保護等的“全人類觀念”。企業的永續經營也始於此。

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