某集團營銷策劃方案書(doc 32頁)

某集團營銷策劃方案書目錄：
一、項目概述
二、狀況分析
三、營銷策劃

某集團營銷策劃方案書內容簡介：
本策劃方案通過對國內托輥市場環境、產品情況及技術公司經營鑄石托輥的企業現狀等進行充分的分析與評價，就鑄石托輥業務的戰略定位、運營模式、營銷組合等對寶鋼國際的鑄石托輥業務未來3-5年的發展進行了策劃及相關的說明。
寶鋼國際技術公司研製的鑄石托輥，主要應用於工礦企業中的帶式輸送機，目的是替代鋼托輥及橡膠托輥。因此，本策劃方案中所指的“市場”是指帶式輸送機的托輥市場。
托輥是帶式輸送機的主要部件，是重機行業中一種常造的備件產品。帶式輸送機屬於重型機械中冶金、礦山、起重運輸行業的通用設備，就此而言，托輥市場是重型機械市場中的一個細分市場，其發展必然要受到重型機械行業狀況的影響。
根據“中國重型機械工業協會”統計資料表明，中國重型機械行業經濟運行多年來一直處於不正常、低利潤和虧損狀態。目前，全行業雖已扭虧為盈，但仍有許多國有企業，特別是大型企業利潤仍然很低甚至虧損，虧損麵在1/3左右，虧損額達十幾億。其中，各小行業的發展極度不平衡，如2002年1-10月起重運輸設備製造業實現利潤總額達23億元,而冶金設備製造業、礦山設備製造業仍處於虧損狀態。

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