戰略營銷的基本本質(ppt 66頁)

戰略營銷的基本本質內容簡介：
戰略營銷的本質是在動態的市場和公司環境內作出明確的營銷決策的能力，在特定的時間和限定的資源範圍內，通過係統的程序獲得市場定位、生存、成長和可持續的競爭優勢。這裏強調戰略的意義是在營銷計劃中采用更具戰略性的方法對公司及其計劃製定者自然地會帶來一些好處。在策劃的過程當中，我們常說框架非常重要，就好象在管理當中，人們常說圖表比數字重要一樣，邏輯框架的運用是營銷策劃當中重要的方法，邏輯框架是人們在市場實踐當中長期總結出來的方法，具有綱舉目張的作用。公司任務說明指的是整個經營的文化和職能的框架，範圍從主要職能部門的運作到組織中每一雇員的活動和態度。
不將組織分為各個戰略業務單位，實際不可能作出有意義的業務界定，也不可能製定出有效的戰略營銷計劃。事實上，最重要的是要強調戰略營銷計劃的製定，是在每一戰略業務單位的水平上進行的，換言之，一個組織中的戰略業務單位應有它自己的獨立的戰略營銷計劃。
營銷審核是製定戰略營銷計劃的一個關鍵步驟，它包括評估公司的當前地位、影響該組織未來的內部和外部因素。
環境的變化和趨勢會導致最重要的營銷機會和威脅的產生，對環境因素的變化方向和變化大小的預測非常重要，對環境變化的預測成果將會被放在機會和威脅分析階段當中。

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