招商銀行信用卡公關傳播策略(ppt 95頁)

招商銀行信用卡公關傳播策略目錄:
一：行業領先品牌的維係
二：好期貸業務公關傳播

招商銀行信用卡公關傳播策略內容簡介:
隨著市場的不斷成熟和發卡量的增加，信用卡已經由過去的 “跑馬圈地”時代，全麵進入“精耕細作”時代，“活卡率”成為各行戰略的重點。
消費者認為，各銀行的信用卡產品都差不多，“質量”都值得信賴，他們根據對某個銀行或某種類別的銀行的整體印象來決定是否“消費”此銀行的服務；《某年中國城市居民信用卡使用狀況及品牌表現研究報告》顯示，中國信用卡市場存在較強的同質化現象，各品牌間尚未形成顯著差異.
隨著市場和消費者的不斷成熟，作為消費品的信用卡也已經入了品牌拉動產品（高競爭期）的行業特征，品牌形象的塑造為產品的延伸、企業競爭力的增強與生命力的長久可以提供強有力的支撐。

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