中國工商銀行廣告策劃策略(ppt 90頁)

中國工商銀行廣告策劃策略內容簡介:
廣告策略要求策劃者真正樹立以消費者和用戶為中心的市場，強調現代廣告策略必須建立在市場調查、產品調查、消費者調查、競爭對手調查和綜合分析的基礎上；確定廣告目標、訴求對象和廣告主題，研究消費者的心理、觀念、愛好、習慣等因素，要以目標消費者的需求出發，既要講究嚴密的科學性和計劃性，又必須有理論和實踐的結合，使廣告成為開拓市場、樹立產品和企業形象、培養新的生活方式，滿足消費者的需要，具有促銷力的廣告。
漠視市場情況和消費者的需求心理，脫離客觀實際情況，缺乏客觀的科學性，設計策劃者隻是站在廣告主的推銷立場上作一種自賣自誇式的表現，不研究消費者的消費觀念與價值觀念，由於這種“自我型”的表現有很大的盲目性，因而很難發揮良好的訴求效果。
廣告是企業在市場競爭中的一個重要時段，在目前市場商品同質化的條件下，廣告設計者必須具有提高產品知名度，樹立企業的良好形象的競爭策略意識，才能設計出具有特色的廣告，有利於企業商品在市場的生存和發展。
在廣告策劃過程中，隻有在解決好市場調查的基礎上，了解其它競爭對手的情況下，才能充分地認清對手、了解自己，完成好品牌定位，在品牌定位基礎上，找出廣告切入點，建立廣告戰略，並通過產品的個性化，完整的廣告創意策略及表現，進而在目標消費群體上編製媒體策略及計劃，以最少的資金投入、達到最有效的傳播。

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