企業營銷環境分析概述(ppt 62頁)

企業營銷環境分析概述目錄:
一、企業微觀環境
二、企業宏觀環境

企業營銷環境分析概述內容簡介:
營銷環境（Marketing Environment）：指那些在營銷之外的、影響營銷管理能力的因素。而營銷管理能力是指發展和保持同目標市場關係的能力。營銷環境包括微觀環境和宏觀環境。對於企業來說營銷環境是不可控因素。
營銷中間商（Marketing Intermediaries）：幫助公司促銷、銷售和分銷產品到最終用戶的公司，包括批發零售企業（reselling firms）、物流企業 (physical distribution firms)、營銷服務代理機構 (marketing services agencies)（如廣告企業，谘詢機構，律師會計事務所等）和金融中間機構 (financial intermediaries)（銀行，信貸機構，保險機構等）。競爭者：從行業角度來看，行業潛在的進入者，行業內競爭者，替代產品或服務。
宏觀環境（Microenvironment）是指那些較大的、影響整個微觀環境的因素，包括人口統計的、經濟的、自然的、技術的、政治的和文化的因素。

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