百年張裕演繹現代營銷（doc23）

“傳奇品質，百年張裕。”
創辦於1892年的老字號張裕，發展至今已有110餘年的曆史。雖然幾經沉浮，但始終沒有丟掉自己的品牌。張裕這個百年老字號，在中國葡萄酒業中的地位，一直雄居榜首，穩如泰山。

自90年代以來，張裕集團的整體發展更是步入了快車道，產品國內市場占有率一直穩定在20%左右，產銷量在10年內增長了8倍以上；2000年10月，張裕A股在深交所成功上市……張裕發展速度之快，勢頭之猛，令國內同行望塵莫及。
從某種意義上來說，張裕稱得上是中國葡萄酒業的一個曆史縮影。而張裕的發展曆程，尤其是近年來在酒業市場內交外患的激烈競爭環境下，張裕“營銷興企”、銳意創新的作為，將帶給國內同行乃至整個中國企業一定的啟發和深思。

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