大紅鷹品牌營銷診斷及規劃(ppt 152頁)

大紅鷹品牌營銷診斷及規劃目錄：
第一部分 品牌營銷發展與趨勢
第二部分 營銷診斷與營銷規劃
第三部分 品牌核心競爭能力
第四部分 危機公關

大紅鷹品牌營銷診斷及規劃內容簡介：
大紅鷹係列和利群係列的競爭基本形成一一對應關係，雙方此消彼長；也就是說，大紅鷹要增長，必須在相應檔次擊退利群。大紅鷹係列改版事件的影響非常大，不能低估它的負麵影響與持續性；市場已開始形成負麵口碑。經銷商和經營戶對大紅鷹營銷服務期待值很高，現已出現對營銷服務不滿的聲音。精品大紅鷹和銀大紅鷹銷售較好；紅大紅鷹處於銷售下降通道；經典大紅鷹動銷不快精品大紅鷹銷售處於上升趨勢，對其口味、包裝都評價不錯，競爭對手不多銀大紅鷹受改版以及新品軟包藍利群的競爭影響，銷售數量出現下降趨勢，部分市場可能拖累精品大紅鷹。大紅鷹品牌係列卷煙銷量可能已經接近峰值，以後個別副品牌的銷量可能急劇增加，但總體數量難有較大突破。大紅鷹係列中的經典，可以定位於形象產品，需要加強作為形象產品的檔次感、個性化，尤其是體現王者之氣、尊者之態、智者之心，體現作為大紅鷹品牌家族的“名義家長”。

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