我國礦泉水消費者的分析情況(ppt 46頁)

我國礦泉水消費者的分析情況目錄:
1、中國礦泉水市場的基本狀況
2、礦泉水市場消費者的基本狀況
3、部分消費者的觀點
4、競爭者狀況

我國礦泉水消費者的分析情況內容簡介:
一線品牌在全國的強勢媒體全力出擊，明星代言、傳播概念、提升品牌的美譽度，全力拓展市場；地方品牌利用本地優勢，積極整合渠道，以大桶水為切入點，以瓶裝水超低價位為競爭手段，力求分得一塊已經做大的“蛋糕”。一線品牌中除養生堂暫時沒有外來資本外，其他品牌背後均有國外大的資本介入，憑借資本優勢，這些一線品牌以低價策略不斷對低端包裝水市場進行“洗牌”，整個水市場整體進入“火爆對拚”時期，個別一線品牌550ML瓶裝水已跌破一元。
我國礦泉水企業生產的主要產品類型90%以上是含鍶和偏矽酸類，品種較為單調。近年來，發達國家礦泉水市場呈現出產品種類多樣化的特點，有的企業推出二次再加工礦泉水，既增強了礦泉水市場的活力，又更加符合人們的營養生理特點和保健需求。利益和市場的驅動，一、二線品牌的行業巨頭屢屢拿起價格利器，用低價對市場發起一次一次衝擊，希望能夠象家電行業一樣不斷抬高行業進入門檻。
消費特征：更多的消費者消費行為趨於理性，購水消費都有了一定的品牌概念和品牌意識，品牌、口感、健康、價格，國內知名品牌相對更受青睞，也使娃哈哈、樂百氏、養生堂、雀巢等一線品牌的銷量遠遠高於其他二線及地方品牌。

..............................