北京移動通信廣告渠道效果監測研究(ppt 90頁)

北京移動通信廣告渠道效果監測研究目錄：
一、研究目的和研究方法............................3
二、樣本分布和樣本要求.............................4
三、重要結論和摘要..............................5
四、過去兩個月廣告接觸情況..............................12
五、移動通信服務提供商廣告認知...............................15
六、對廣告渠道的評價................................34
七、移動通信品牌偏好和使用經驗..........................73
八、媒體使用習慣偏好...............................83
九、背景資料......................................87

北京移動通信廣告渠道效果監測研究內容簡介：
蓋洛普谘詢有限公司受北京移動通信有限公司的委托，對全球通和M-ZONE(動感地帶)兩個子品牌的媒體渠道效果進行有針對性的研究，並探索不同媒體渠道對於其品牌與滿意度的影響驅動力。本研究的媒體渠道將包括電視、廣播、戶外和報紙。
樣本要求：
1.所有合格被訪者必須在過去兩個月內至少通過電視、廣播、戶外、報紙四個媒體中的一個媒體接觸過移動通信服務提供商的廣告。並且每種媒體接觸者不少於50名。
2.接觸過全球通和動感地帶的用戶各不少於150名。
3.全球通和動感地帶的用戶各不少於100名。
過去兩個月移動通信服務提供商廣告接觸情況
在所調研的電視、報紙、戶外和廣播四種媒體當中，電視作為廣告宣傳的載體作用是最突出的。其中，91%的被訪者通過電視收看過移動通信服務提供商的廣告，這個比例在報紙是68%，在戶外是67%，在廣播是29%。
在四種媒體涉及的移動通信商品牌中，動感地帶和全球通位列第一和第二，分別是87%和81%。
移動通信服務提供商廣告認知
在電視、報紙、戶外和廣播四種媒體當中，動感地帶和全球通的廣告是被訪者接觸最多的。
電視廣告
在過去兩個月內被訪者通過電視看到的移動通信服務提供商的廣告當中，《海上遇難篇》是給被訪者印象最深的廣告，其次是周傑倫代言的一係列動感地帶的廣告。
在給被訪者印象較深的電視廣告中，動感地帶和全球通兩個品牌所占的比例最高。

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