日本企業的營銷經驗及啟示(doc 10頁)

日本企業的營銷經驗及啟示目錄：
一、日本企業營銷經驗
二、日本企業給我國樹立現代企業營銷觀念的啟示

日本企業的營銷經驗及啟示內容簡介：
在第二次世界大戰後，日本經過五十多年的時間，不僅完全恢複了戰爭的瘡痍，而且已經成為僅次於美國的世界第二大經濟強國，被稱之為“日本奇跡”，並引起了國際學術界的極大重視。世界各國的經濟學家都希望從“日本奇跡”中得到啟示，力圖找到本國經濟高速成長的道路。
一、 日本企業營銷經驗
（一）質量立國
日本是一個資源匾乏的島嶼國家，國內除煤和鋅有一定的儲量外，絕大部分資源依賴於進口。資源的匾乏和國內市場的狹小不僅促使日本企業走上了開發海外市場的道路，而且樹立了產品的高技術、深加工、高附加值、高利潤為目標的質量立國觀念。他們以質量爭奪了戰爭中沒有占領的市場，以質量爭取了利潤，以質量樹立了日本企業的整體形象，以質量實現了國家的繁榮和昌盛。日本企業的質量立國的觀念貫穿於產品的設計、產品、服務等營銷的整個過程。
1．產品的競爭實際上是質量的競爭，質量的優劣，最根本的是設計水平的高低。因此，日本企業從設計入手，抓質量，使商品從圖紙設計開始就具有較高的質量。
2.企業在激烈的市場競爭中存在和發展，關鍵在於它的產品要適應市場的需要，能滿足消費者的需求。因此，產品在國際市場上要有競爭力，要滿足消費者需求，必須以高質量、高技術、好的形象作後盾。為了貫徹產品的質量立國觀念，日本企業不僅提出了一流設計、一流工藝、一流質量的口號，而且采取切實可行的措施，使提高質量成為每個員工的自覺行動。

..............................